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进行品牌管理的重要性以及怎样运行
发布时间:2021-05-25 10:38:43

品牌管理严格来讲,并没有一个标准的定义。无论是品牌,还是管理,都是艺术与科学的融合,在操作上有科学的规范,又有艺术的把握,难以衡量。如何更全面更有效地理解和践行品牌管理?这对于诸多企业是需要认真思考和学习的问题。

 

管理是人类社会非常普遍、普通的社会现象,但也是非常重要的社会活动。管理有5个要素:管理客体,只有理解了对象的本质才能有科学的管理。管理目标,有了客体和目标,才能选择方法、匹配资源、产生行为。管理主体,不同人角色不同、视角不同、技能不同,管理产生的结果就是不同的。

 

那么管理方法,就是管理主体对管理客体发生作用的途径和方式,包括行政方法、经济方法、思想教育、法律法规等。管理理论,就是在使用管理方法中的规范和理论。对于品牌管理,也要做到对这5个方面详细且准确的了解才能做到管理有效,目标达成。

 

所以管理是什么?对品牌了解的多少深浅决定了管理品牌的能力和水平。也就是三步走的第二步——确定从哪些方面理解管理的品牌。说到品牌,能想到什么?很多人除了想到品牌名称和商标(标志)之外,最多能想起的就是口号。这对于品牌管理来讲,就像是万里长征走了第一公里。

 

此外,管理的目的,在我们对管理的品牌有了深入了解之后,还需要明确:品牌管理的目标是什么?这是很少有人会想到、会思考的问题。品牌管理的核心目标是让品牌资产增值。品牌资产越值钱,产品越好卖,而品牌的授权、交易就越值钱。

 

企业要想做好品牌管理,不要等有钱了再做,而是要明白做了才会有钱。做得多,挣得多;做得少,挣得少。即使没有找到真正的品牌管理专家,即使用的是别人的模型,也是有巨大价值的。品牌管理是一件系统工程,也是在创始人想要创业的念头出现的一刹那就要开始的工程。

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